O Youtube anunciou que os novos recursos de compras permitem que os utilizadores comprem produtos enquanto navegam pelos Shorts. A fase inicial passa por uma ferramenta de comércio para criadores de conteúdo nos Estados Unidos, sendo posteriormente expandido para outros países.
Ainda não existem certezas acerca de como é que a ferramenta vai funcionar, mas espera-se algo semelhante ao formato adotado pelo YouTube nas lives. O pagamento será feito por uma metodologia própria, sem depender dos sistemas de pagamento de Android e iOS.
Nos últimos anos, o YouTube tem trabalhado para transformar a plataforma num espaço online de compras com lançamentos de produtos, como anúncios de compra e a capacidade de comprar diretamente através de transmissões ao vivo realizadas por criadores de conteúdo.
Mas as novidades não ficam por aqui, o YouTube Shorts vai expandir o uso de música licenciada até 60 segundos. Claro que nem todas as canções vão estar disponíveis, sendo que algumas ainda estão limitadas a 15 segundos, e outras a 30. Mas de qualquer forma é um grande upgrade para esta funcionalidade.
Estamos perante uma nova geração de vídeos, pelo que levar o marketing de conteúdo ao próximo nível através dos vídeos curtos e dinâmicos é, sem sombra de dúvida, uma mais-valia para as marcas. E ter tempo de incorporar esta funcionalidade é ganhar vantagem sobre a concorrência.
Para além disso, num estudo de pesquisa realizado entre o Youtube e a Talk Shoppe, concluiu-se que estes são três insights que podem ajudar as marcas a aproveitar a confiança implícita que as pessoas têm no YouTube:
✅ Os compradores valorizam informações honestas e confiáveis.
✅ Os compradores da Geração Z preferem marcas confiáveis a tendências.
✅ Quando os utilizadores confiam nas plataformas, confiam nas marcas que nelas estão presentes.
Cada vez mais as pessoas recorrem ao YouTube para conseguir ajuda com os produtos que acabaram de comprar. Na verdade, confiam no YouTube para obter orientação e informações durante todas as etapas da jornada de compra, seja ao assistir vídeos de unboxing, feedback de produtos ou vídeos de instruções.
E isto só mostra que as marcas podem e devem de aproveitar o efeito halo — associação positiva — das plataformas ou serviços em que comunicam. 😃
